Si je vous parle de Génération Pub, est-ce que cela vous dit quelque chose ? C’est un concours publicitaire organisé depuis 14 ans par des étudiants de Sup de Pub (une école de communication/publicité).
Le principe est donc d’imaginer une ou plusieurs campagnes (affiche ou vidéo) autour d’un thème précis. Cette année, les jeunes créatifs (âgé entre 18 et 30 ans) doivent réaliser leur campagne autour des « violences conjugales ».
Les projets vont ainsi passer sous les yeux de professionnels du secteur qui vont élire un vainqueur. Le 1er prix à gagner : 500 euros et l’honneur de retrouver sa création dans le métro parisien et dans le réseau Cart’Com.
C’est par cette baseline (it is not nature who should adapt) que Skoda signe sa dernière campagne de Prints en République Tchéque.
Visuellement, ce sont 3 belles affiches que son agence de pub Leagas Delaney (basée à Pragues) a imaginées. Et contrairement à d’autres publicités sorties ces derniers temps, je trouve que Skoda n’utilise pas cet argument dans le but de vendre plus de voiture, mais plus pour se donner une « image responsable» .
On n’attend plus que les actes pour nous prouver que Skoda est une marque bien responsable…
Nouvelle campagne de visuels print pour WWF à Hong Kong (DDB Hong Kong). De loin, on croirait du Pixel Art, mais lorsqu’on zoom sur les images, on comprend alors qu’on a affaire à des plateaux de Scrabble.
Nouveau print très créatif pour la Volkswagen Golf. Comme à chaque fois (ici et là), c’est son agence de pub (V.) qui est à l’origine de ce concept plutôt original : faire buller les protagonistes en mentionnant le plus possible de fois « C02 » afin de montrer qu’on en produit beaucoup trop.
Malheureusement, c’est la baseline du print qui me dérange: si effectivement, on rejette trop de Co2… pourquoi promouvoir alors la voiture… qui pollue toujours trop malgré tout ?
Pour ce montant, une société peut se payer une page de publicité quadri (c’est à dire avec toutes les couleurs) à la fois dans les magazines Alternative Economique (plus de 100.000 exemplaires/mois vendus) et Terra Eco (50.000 exemplaires/mois). Cette opération fait partie d’un package permettant de toucher des lecteurs au profil similaire.
C’est finalement plutôt abordable quand on compare avec d’autres magazines et cela permet d’apporter une certaine image à sa société.
C’est toujours le même souci avec les pubs de voitures : il est toujours aussi difficile de faire parler d’un véhicule qui cherche à réduire son impact à l’environnement.
Dans le dernier clip de Citroën (celui qui met en scène le coureur automobile Sébastien Loeb et ses « I LOEB CECI, I LOEB CELA »), c’est un peu différent. Il y a bien références au développement durable mais il y a surtout beaucoup de maladresse.
Ainsi, à la neuvième seconde de la vidéo, on peut lire « I LOEB CLIMATISATION AUTOMATIQUE ET RADIO CD ». Et là, on aperçoit en fond de scène des ours polaires en train de jouer de la musique… Qu’est ce que cela veut dire ? Est-ce que ces ours devraient se réjouir parce que la clim de la voiture leur permet de rester au froid ? Moi, je trouve cela bof de la part de l’agence à l’origine de cette pub !
Les pubs Volkswagen sont décidemment très originales (cf dernière campagne de pub télé). Alors que le monde de la pub surfe sur une certaine « tendance bling-bling écolo », eux (VW et l’agence de pub V) se permettent d’ironiser l’argument vert. Bravo !
